Бюджет на контекстную рекламу можно примерно рассчитать через сервис Яндекса. Обычно это зависит от ниши (какой бизнес), от региона, от конкуренции, от релевантности объявлений и правильных настроек.
Чем конкуренция выше, тем стоимость клика выше.
Контекстная реклама, как правило, выходит дороже, чем таргетированная. Так как контекстная реклама удовлетворяет спрос. То есть, когда человеку что-то необходимо купить он заходит, например, в Яндекс и пишет в поисковую строку "Купить кухню". То есть человек заинтересован в продукте или услуге (теплая аудитория).
В таргетированной рекламе мы создаем спрос. Более подробно, можно почитать в инстаграм илисв блоке на сайте